【生活冷知識】令你誤會有選擇的多品牌策略

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「Hotels.com,酒店專家,專注為你」﹑「去旅行,去到盡!」﹑「酒店? Trivago」?相信大家平時都聽過不少這些對白,哪一間較便宜就不得而知,但它們源自同一間公司你又知道嗎?

Expedia早於1996年成立,成立初期更只是屬於微軟轄下的一個部門,直至1999年才分拆出來。及後,Expedia在2001年被TicketMaster收購(之後改名為InterActiveCorp,期後更引申出TripAdvisor﹑Hotels.com和Trivago等著名旅遊和酒店中介網站。

以上的做法,可稱為多品牌策略,指企業根據目標市場不同利益,分別使用不同品牌並強調各品牌特點,吸引不同消費者群體,最早使用這個策略的公司,就是美國的P&G,例如Head & Shoulders﹑Rejoice和Pantene三個洗髮水品牌,都是由P&G所創立,用於細分市場和提高市場佔有率。

其實使用這個市場策畸的公司還有好多,香港亦不少,例如牛角﹑牛涮鍋、柳氏家、寿司大、日本爐端燒店TAMASHII魂都是由餐飲集團株式会社有限公司所經營,元気寿司﹑千両﹑丼丼屋等日本餐飲都是美心經營 大家以為很多選擇,其實最後都是光顧某幾間集團。



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