【生活冷知識】Just Do It的由來

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提起Nike,相信隨之而來出現在大家腦海的必定是Just Do It這句句子,但你知道句子背後的故事嗎?

1977年,美國囚犯Gary Gilmore由於劫殺了兩個人,所以被判死刑。臨行刑之前,被問及有沒有特別的遺言,他輕描淡寫地說了一句:Let's do it. 

為什麼這麼簡單的一句說話,可以有這麼深的影響力?原來美國曾經在1967年廢除死刑,但面對政治壓力和社會上謀殺率高的情況下,聯邦政府在1976年恢復死刑,而Gary Gilmore是死刑制度恢復後的第一個死囚,所以在當時社會引起廣泛關注。

在過後10年間,句子隨著時間而遺忘,但卻一直存在於Nike廣告團隊成員Dan Weiden的腦海中。當時Nike正面臨財政收益大減和市佔率下降的危機,需要以新形象示人,於是Dan Weiden的團隊,推出一連串以Just Do It為口號的營銷活動,代表Nike敢作敢為的形象,成功將Nike的品牌再次在社會中觸目起來。

過去30年間,Just do it已經成為家傳戶曉的句子,不過如果不講的話,大家又知不知道句子背後的故事呢?
 

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