【心理冷知識】為何廣告的音樂特別洗腦

哲學與心理學 藝術及娛樂

看電視廣告的時候,有沒有發覺有廣告歌的廣告特別入腦?是什麼原因讓有音樂的廣告特別令人深刻?

音樂心理學教授大衛·休倫(David Huron)認為,音樂在廣告方面起了六種重要作用:

1. 增強記憶:
音樂容易在觀眾腦海中徘徊,使產品更容易被記住,產生潛移默化效果,隨著廣告再次出現,記憶被重召,加深廣告效果。

2. 抒情:
音樂和歌詞輸出了極大和快速的渲染效果,軟化觀眾的感情並帶動內心情緒。

3. 串連情節:
透過音樂,廣告中不連貫的畫面得以串連起來,並建構起主角和對方角色,加強整體的戲劇性。

4. 娛樂觀眾:
音樂的娛樂性通過增加美學價值,使廣告更具吸引力。

5. 定位:
不同音樂類型產生和創造不一樣的情緒,有效將產品的整體感覺浸入觀眾之中,影響觀眾的思考方式。

6. 建立權威:
透過運用歌手的音樂授權,某程度上能幫助提高廣告的信譽和權威性。

透過這六種作用,音樂影響了觀眾情緒,在廣告成功在短時間內吸引觀眾的注意力。大家還記得有那些對你影響深遠的廣告歌嗎?

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