【全球最噁心的顏色︱#Pantone 448C 與煙草戰爭】

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你有沒有想過,世界上是否真的存在一種「最噁心」的顏色?

答案是有的,而它的名字叫 Pantone 448C,一種介乎橄欖綠與棕色之間的暗沉色調。

2012 年,澳洲政府在推行統一香煙包裝法(Plain Packaging)前,曾委託研究機構測試不同顏色對吸引力的影響,希望找出一種最不令人產生好感的包裝顏色。

研究結果顯示,Pantone 448C 在受訪者中最常被形容為「骯髒」、「像嘔吐物」、「死亡」、「焦油」和「疾病」,整體吸引力評分最低,最終被選為香煙包裝的指定顏色。

自 2012 年起,澳洲規定所有香煙包裝必須使用這種顏色,並配合大型健康警告圖片,禁止任何品牌標誌、顏色或設計元素出現。其後,英國、法國、愛爾蘭等多個國家亦相繼採用類似的統一包裝做法。

煙草公司對此極為反對,曾多次提出法律挑戰,指政府此舉侵犯商標權及品牌價值,但最終在多國司法裁決中敗訴。法院普遍認為,公共健康利益高於品牌設計與商業權利。

相關研究亦指出,統一包裝配合低吸引力顏色,能有效降低香煙對年輕人及新吸煙者的吸引力,並削弱品牌形象所帶來的心理影響。
Pantone 448C 的存在目的,就是讓人不想買、不想看,甚至連拿起來都感到不舒服。

有時候,設計的力量不在於好看,而在於幫你避開一個壞選擇。

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